帶貨主播李湘遭遇翻車:162萬人觀看賣不出一件貂

  2019年10月29日 20:49
  來源:北京日報

原標題:李佳琦李湘直播相繼“翻車”?網紅帶貨迎監管冷風

沉迷于帶貨的李佳琦、李湘,還是在直播間里相繼“翻車”了。。。。

10月27號晚間,李湘在自己的直播間開始了新一輪的帶貨,但不知道是口才沒到位還是已經沒人買她的賬,李湘這次直播的“戰績”真算不上好,其中銷量最差的是某品牌奶粉和一件貂毛外套。

李湘帶貨的奶粉價格不低,她在直播間里盡力宣傳,最后只賣出去77罐。更尷尬的還在后面,李湘又為某品牌的貂毛外套宣傳,商家還為此在商品頁面上放出李湘的照片,以此來做宣傳噱頭。

然而,李湘直播開始前該外套的銷量是26件,等直播結束后銷量依然是26件。最重要的是,李湘直播間顯示有162萬人觀看,這么多人看她直播,卻賣不出一件貂,這場面想想都有一點“窒息”。

無獨有偶,最近的“口紅一哥”李佳琦也在直播里直接“翻車”。“OMG,這絕對是一款又便宜又實用的不粘鍋,各位女生不要錯過了哦。”

近日,李佳琦直播帶貨某款不粘鍋。起先,助手還面帶微笑地將雞蛋打在燒熱的鍋里,細心的讀者應該能發現鍋里是加了油的,此時一切還正常。

但接下來的一幕就尷尬了,凝固的雞蛋可謂處處粘鍋。此時,助手顯得有點手足無措。

這時候,李佳琦還沒意識到問題,還在一旁說“我們讓阿姨煎個牛排吧”。

過了一會,李佳琦才發現情況不對,他從助手手里接過鏟子試圖救場,并強調“它不會粘的,不會糊的”,但雞蛋卻牢牢粘在鍋底。

看到這種情況,不嫌事大的觀眾還在評論區紛紛評論:“垮了、粘鍋了、哈哈哈哈”

對于粘鍋的事,看直播的粉絲有兩種觀點:一方認為因為小助理沒有放油,后來佳琦鏟一鏟就都掉下來了;另一方表示不粘鍋不放油也不會粘,普通的鍋你放油也不會粘鍋。

除了此次的直播翻車事件以外,網絡上有不少用戶質疑李佳琦推薦商品存在質量問題、售后問題。

一位用戶反映在使用了李佳琦的淘寶店鋪“佳琦全球嚴選”的痘痘貼后,臉出現發腫發爛情況,“客服一副事不關己高高官氣的那種樣子,說是要我等兩天就好了……我真的倒霉透了”。

此外,在“佳琦全球嚴選”銷量最多的一款面膜中,也有不少用戶質疑該產品的真偽。有用戶表示與專柜買的完全不一樣,還有用戶稱和官網買的不一樣。

李湘帶貨遭遇“開天窗”,李佳琦直播出現“質量穿幫”……。網紅帶貨這一銷售模式讓部分商家賺了把快錢,部分網紅的帶貨能力甚至可以達到“一夜帶貨一套房”,但是問題也層出不窮。明星、網紅帶貨“兩頭坑”的現象十分突出,除了消費者吐槽產品質量外,不少商家也質疑直播的明星、網紅存在嚴重的流量造假行為。

日前,一家小創業公司在微博MCN蜂群文化投放4.8萬廣告找流量網紅推廣一個治痛經的黑科技產品,結果350萬的視頻觀看數、高額評論后,商品成交率0,進店流量也是0。這個“0”,讓他覺得自己正身處一場巨大的“騙局”,所有的數據和流量難道都是假的?一氣之下,他決定起訴蜂群,并怒而發文痛斥這種MCN機構刷數據的行為。

“飯圈文化”中為自家愛豆狂刷流量的行為,除了在明星身上適用,新晉網紅、KOL身上也變成了常規操作。今年3月,小紅書被曝出存在刷量行為。而微博早在兩三年前就被報道存在買粉操作,通過刷量可以擁有幾百萬甚至幾千萬的粉絲。

記者注意到,10月17日,最高人民檢察院召開新聞發布會,聯合三個部門,實施落實食品藥品安全“四個最嚴”要求專項行動。提出要高度關注“網紅”食品信息,要求電商第三方平臺切實履行監管職責,并對“刷單”“假評論”涉嫌違反廣告法、反不正當競爭法、消費者權益保護法的違法行為進行查處。

“網紅帶貨本質還是一種營銷方式,通過社交化、娛樂化的方式將聚集的粉絲轉化為實際的產品消費者。”泰和泰律師事務所律師廖懷學接受采訪時表示,網紅帶貨作為電子商務發展的一種新業態,豐富了消費者的購物方式,具有較大的發展潛力,但與此同時行業亂象頻發,亟須規范治理,“目前,中國《廣告法》《電子商務法》《反不正當競爭法》《產品質量法》《食品安全法》《消費者權益保護法》等法律對網紅帶貨涉及的虛假宣傳、數據造假、產品質量、食品安全、消費者權益保護等法律問題都已有較為完善的規定。在網紅帶貨行為中涉及的不同主體都應參與到依法治理環節中來。”

責任編輯:梁秋楓
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